​风头被网剧抢走，各大卫视购剧屡屡陷入怪圈

[本文来自：www.ii77.com]
[原文来自：www.ii77.com]

文丨抽抽凉   

来源丨传媒大眼（ID:cm-dayan）

卫视都有自己的购剧风格，观众们也形成了“都市看东方、青春看湖南，年代戏找北京”的惯性。但久而久之却导致风格雷同的剧集过于集中，单部剧集的品质又没有质的提升，不仅很难吸引到新观众，反而导致了固定收视群的流失。 

于是，借由暑期档的契机，各大卫视纷纷尝试突破创新，即便黄金档日播剧还在坚持原有风格，但都或多或少向年轻观众倾斜，特别是晚间周播时段，均以古装剧、青春偶像剧作为主打。 

但从目前已播、在播的剧集表现来看，只有《香蜜沉沉烬如霜》在收视上算一匹黑马，坐稳了黄金档收视冠军的宝座，其余剧集收视率想破1都很困难。各大卫视在购剧选择上仿佛陷入了怪圈，出了力却并未讨到多少好处。也许它们自己也充满了困惑，当明星、IP都失去光环，如何才能未卜先知地捕捉到观众的兴趣点？ 

暑期档湖南卫视关注度一家独大，收视率却呈下滑趋势

顾名思义，暑期档的行业红利自然离不开年轻的学生群体。始终贯彻“快乐中国”频道口号的湖南卫视，2018年依然主打“奋斗吧！青春”。也是目前五大卫视中，唯一坚持在黄金档以青春偶像剧为主要播出选择的频道。  

进入六月后，已经有《一千零一夜》、《甜蜜暴击》、《天盛长歌》三部大剧在湖南卫视黄金档开播，包揽了流量偶像、知名IP、电影咖回归等全部热点。也许在观众们看来，这三部剧与暑期档火爆的网剧《镇魂》、《延禧攻略》相比，讨论度甚至不值一提。但事实上，猫眼数据显示，《一千零一夜》、《甜蜜暴击》基本都稳定在同期卫视台第一名。22：00点档的新版《流星花园》、随后即将接档的《斗破苍穹》也都是关注度很高的作品。 

但关注度并不意味着收视率的保证，以上几档新剧的收视甚至呈下滑趋势，表现最好的《一千零一夜》以平均收视破1的成绩收官尚算不错。而接档的《甜蜜暴击》则很难冲回当日收视冠军的宝座，目前在播的《天盛长歌》更是连日下跌，就连首播当日刷屏的《流星花园》也渐渐没了声音。 

很长时间以来，湖南卫视无论从策略到执行，都是卫视中的佼佼者，且一直坚持独播原则。但今年却被粉丝调侃为“成功错过所有爆剧”。 

说来大家可能不信，目前金鹰独播剧场最好的收视成绩竟是杨幂、黄子韬的《谈判官》。平均收视破1的只有四部作品，另外三部是《老男孩》、《我的青春遇见你》和《一千零一夜》。而最近《天盛长歌》收视率的出师不利，再一次令人对湖南卫视的购剧眼光产生疑问。 

四大卫视出手围剿，却仅有《香蜜》成为一匹黑马

湖南卫视虽然收视率未有突破，但剧集题材对暑期档来说具有天然优势。其余北京、东方、浙江、江苏四家平时各有侧重，对于青春题材却仿佛“门外汉”。但显然大家都不愿放弃暑期庞大的年轻市场，进入暑期中段，四大卫视纷纷出手调整策略。