“中国大妈”的高光与落寞

起原：苏宁财富资讯——苏宁金融，中国金融O2O的领先者。 [好文分享：www.ii77.com]

作者：付一夫

2013年4月的中国，上演了一场足以载入史册的“黄金大劫案”。

在美联储的授意下，华尔街的金融大鳄们突袭做空黄金，4月15日国际金价回声大跌20%，全球市场随之震动。

谁曾想到，半路杀出一群“悍匪”，把各地金店围得水泄欠亨，哪怕是香港的金店也不放过。

甭管几多黄金，“悍匪”们照单全收。

坊间盛传，短短10天时间，300吨黄金被一网打尽，生意额高达1000亿人民币。

受此影响，4月26日，金价起头强势反弹，华尔街的突袭做空以高盛的率先屈膝而宣告失败。

这群成功狙击华尔街的“悍匪”事实什么来头？

谜底居然是：中国大妈！

虽说“黄金大劫案”如许的扫货只是好景不常，但并不故障大妈们一战成名并闪亮登上汗青舞台。《华尔街日报》专门缔造了一个英文单词“dama”来形容这群中国大妈，称其为“影响全球黄金市场的一支生力军”。

事实上，不光是黄金市场，中国大妈们还出没在房地产、金融理财、美容等其他范畴，并成为一股不容小觑的消费与投资新势力。

“大妈经济”的人群画像

自从“黄金大劫案”捧红了中国大妈以来，这一群体一向都是吃瓜群众茶余饭后的谈资与各路媒体竞相报道的核心。只要稍有风吹草动，各类标签便铺天盖地囊括而来，诸如“广场舞大妈”、“抢盐大妈”、“炒房大妈”、“反恐大妈”等。

不外总体上看，这些对于中国大妈们形象与脚色的构建照样略显单方面，甚至带有不少娱乐奚弄的成分在里面。为了更精准地锁定这一群体并深入研究，有需要先来明确中国大妈的人群画像。

业内平日认为，所谓的“大妈”，指的是那些岁数在50-70岁之间，已经退休或是即将退休，有较为不乱的经济收入与较强购置力的城镇女性。从这个角度看，只靠菲薄退休金过活、生活拮据的中老年女性在这里要清扫在“大妈”的领域之外。

关于中国大妈群体的规模，今朝没有来自官方的统计，不外我们能够粗略地加以推算。凭据国度统计局生齿抽样查询数据，我国50-70岁之间的人群占比为24%，约3.36亿人；倘若假定男女比例为1:1，那么这一岁数段的女性应有1.18亿人。尽量是将那些没有不乱经济收入与缺乏购置力的人剔除在外，中国大妈的总规模也是数万万的量级——这是一个足以同英国总生齿媲美的数字。

从性格上看，中国大妈们遍及愿意听取与采纳身边人的定见，喜欢模拟他人并与之攀比，同时她们大多爱费心、愿经办、能执行。

而这些特点，直接使令她们导演了一幕又一幕令人叹为观止的剧情：

其一，巴黎的香榭丽舍街区、纽约第五大道、香港海港城，只要有中国大妈出没的处所，就能见到排着长队守候购物的人群；

其二，中国大妈构成的炒房团在曩昔几年已攻占十几个国度：美国、加拿大、澳大利亚、西班牙、希腊、英国、..、韩国，等等。个中，距离中国较近的日韩分外受大妈们青睐，济州岛近年来的房价已经涨了两三倍。当然，大妈们并非盲目到国外置业，有的是为了旅行度假轻易，有的是为了去国外养老，有的是为了匡助儿女移民；

其三，甭管是股票照样..，也不管可否看懂K线或许..背后的复杂机制，只如果有赚到大钱的或者性，大妈们就有充沛的气势去投资；

其四，从北上广深的高楼森林到县城小镇的陌头巷尾，任何旷地都不会被弃捐，因为大妈和她们的广场舞会时刻预备着，而与广场舞相关的一系列周边产物都获得了空前未有的大成长，好比扩音器、跳舞服饰，甚至广场舞APP都成了告白主们竞相争夺的方针……

“大妈经济”缘何崛起？

中老年女性自古有之，“大妈”这个群体倒是近些年才引起存眷。当各类由她们主导的消费行为轮替上演时，人们在咂舌之余也不得不认可，这种规模效应的能量之大，足以对某个范畴的消费总量发生伟大影响，并给市场带来意想不到的究竟。也正因为如斯，“大妈经济”起头被普遍存眷与商议。

是什么驱动了“大妈经济”的强势崛起？在笔者看来，首要有以下四方面原因：

首先，经济实力的持续增加。

一方面，改造开放至今，我国城镇居民人均可支配收入由1978年的不到350元增至2018年的近4万元，女性群体的经济实力也由此水涨船高，她们遍及在事业上追求提高，经济上追求自力，收入水平比拟于男性也不遑多让。《2017年中国女性消费查询申报》显露，52.4%的女性认为本身的收入水平与配头相当或邻近。于是，财务自力和收入增进使得女性消费需求慢慢释放，她们加倍留意生活质量与品位。这个中必然也包罗所谓的大妈们。

另一方面，凭据诺奖得主、有名经济学家弗兰科·莫迪利安尼提出的“家庭储蓄生命周期理论”，所有人的生命均是有限的，他们的财富会跟着时间的推移而呈现出驼峰一般雷同的外形，平日来说，一小我在年青年头时资产较少，经由络续的储蓄，在其退休之前会达到财富的岑岭值。如斯一来，大妈所处的岁数段刚好具备了相当的经济根蒂，也足以撑持起她们的消费与投资行为。

其次，女性的社会地位与家庭地位日渐提拔。

新中国成立以来，我国经济社会的成长日新月异，男女平等的观点日渐深入人心，越来越多的女性摒弃了以往的倚赖地位，纷纷起头接管高档教育并走上工作岗位，个中不乏大量迈入社会中高层的女性精英。

受此影响，女性在家庭中对财富支配的话语权越来越大。凭据唯品会和腾讯原子智库结合发布的《中国度庭精明消费申报》，全国有44%的女性会治理伴侣悉数的钱，一线城市的比例更高。在家庭开支上，女性大多拥有绝对的主导权，甚至经常经办丈夫与孩子的平常消费甚至投资理财选择。而这些无不促使大妈们逐渐向着家庭财富的打理者改变，并为之打上了“投资与消费决议和执行群体”的标签。

再次，对于财富保值增值的需求日渐强烈。

当前我国的医疗与养老机制还不敷完美，教育与住房等范畴的花销压力也是一日千里。而对于中国大妈们来讲，很或者还会面临后代升学、就业与婚嫁等问题，于是她们强烈盼望行使投资来实现财富的保值增值，从而应对不时之需。近些年，各类范畴的投资理产业品日益雄厚，一向追赶时代措施的大妈们的脑筋越来越活跃，常识视野越来越坦荡，投资选择也越来越与时俱进。这也很好地注释了为什么从股市到楼市再到币圈，都能看到中国大妈的身影。

最后，大妈们的生活圈加倍出色。

众所周知，有“中国大妈”就必然会有“中国大爷”，不外二者的性格特征分歧，注定了他们的生活体式差别较大。

在我国传统文化中，成熟男性形象平日被期许为稳重、内敛与老到，而若是中老年“大爷”们在公共场所示意得过于活跃，会给他人留下欠好的印象。于是，在生疏人或新同伙眼前，大爷们会相对示意得制止与收敛。同时，他们喜欢的运动也都是几小我便可完成的，好比写书法、下棋、打太极、垂纶等等。

比拟之下，大妈们更甘愿自动与别人交流分享，她们能够一晤面就凑到一路聊聊家长里短，气氛加倍融洽，久而久之，天然轻易增进彼此之间的信任，关系也就加倍亲切。此外，大妈们热衷的运动更具有群体性，好比广场舞、合唱团等，从而便有更多的机会拓展本身退休后的人际圈。

放到经济层面，大妈们更强的群体属性与互相之间更为亲切的关系，使得她们更轻易与别人内行动上连结一致，从众效应加倍显著，是以就引来了“大妈经济”的出色纷呈，而“大爷经济”很或者一时半会儿不会显现。

也正因为如斯，“大妈经济”越来越受到正视，一些商家甚至打出了“得大妈者得世界”的口号，剑指挖掘隐藏在中国大妈背后的伟大金矿，好比农产物、保健品、饰物服装、奢靡品、投资理财、时尚健康、医疗教育、房地产等诸多范畴。

匪夷所思的“大妈逻辑”

诚然，今天的大妈与多年前的大妈比拟，已是大有分歧。个中，不乏很多高学历、高智商、自学能力与对新颖事物的接管能力极强的中老年女性，她们视野加倍坦荡，更为自信，把握的金融经济常识与投资经验甚至不逊于一些科班身世的年青年头人。

然而，于绝大多数中国大妈而言，她们多生于上世纪中叶国民生产力低下、物质极为匮乏的时期，又赶上了“上山下乡”。青少年时期生活的艰辛与教育的缺失，塑造了她们乐于讨价还价还有些贪小廉价的性格。后来，时代的巨变让不少大妈拥有了大量的财富，甚至把握着家中财务大权，却并没有人系统地指点过她们应该若何打理家庭资产，面临瞬息万变的市场，她们往往乞助于周边人群中的“定见首脑”。

还有另一群大妈，她们老两口靠着泰半辈子的奋斗积攒下来一笔辛劳钱。此刻，互联网手艺的飞速成长又一次带来了社会的巨变与生活理财体式的日新月异，盼望更美妙生活的她们，担心本身再度错过时代的列车而抱憾余生，故只要一有机会改变财务近况，便不肯随意放过。

于是，在错综复杂的成长履历与外部情况的配合感化下，中国大妈呈现给世人的消费与投资逻辑实在有点匪夷所思。

好比，你会听到张大妈说：“那谁谁家小姑娘可好了，孝顺懂事，还在财富公司工作，把钱放在她那边我宁神”；

好比，你会听到李大妈说：“怎么搞投资我不懂，不外只要信对了人，我也不消懂”；

好比，你会听到刘大妈说：“近邻老姐妹刚买了P2P，我要不要也买点？”

再好比，你还会看到大妈们对大钱挥金如土，却又对小钱一个钱打二十四个结，各地炒房的是她们，逛超市为了一点优惠据理力争的也是她们。

以上各种，看似荒谬矛盾却又合乎情理。然而，那些外行、盲从又爱贪小廉价的大妈们，正在不知不觉中坠入骗子的陷阱中。

中国大妈的“懦弱”之处

2019年央视春晚上，由蔡明、潘长江、葛优等人联袂出演的小品《“儿子”来了》令人印象深刻。

小品以诙谐讪笑的体式，反映出目前社会上一众造孽分子为了牟取暴利，行使摄生讲座、感情推销等手段专门诳骗中老年人购置各类摄生器材与保健品的不良现象，这也犀利地戳中了“大妈经济”的痛点地点。

实际生活中，很多造孽商家行使大妈“钱多人傻”的特征，为之量身定制圈套。如斯一来，关于大妈们受骗受骗的案件屡见报端，不光保健产物，理产业品、珠宝饰物等范畴也有人一再中招。究其原因，在于大妈们自身的“懦弱”之处：

一来，非理性与爱跟风的特质，让她们的信息判断能力遍及较弱，稀奇是对那些顶着“权势”、“专家”等头衔的人缺乏分辨力与抗击力；

二来，各类新型理产业品的接踵问世令大妈们目不暇接，她们平日来不及系统进修、细心研究就盲目地选择，从而避免不了“踩雷”；

三来，大妈们司法意识与提防意识微弱，这也为造孽商家供应了兴风作浪的泥土。

不得不说，大妈们辛劳半生积攒下来的身家财富，倘若因为遭遇圈套而承受伟大损失，其究竟必定是受到伟大袭击，留下哀鸿遍野。

要想彻底杜绝这一问题，除了有关部门增强监管、媒体增强宣传外，大妈自身的脑筋也该当有所改变。

换个角度看，若是大妈们在投资选择过程中可以多收罗后代的定见而不是盲目跟风，那么很或者就会降低受骗受骗的几率，究竟后代们大多都是受过高档教育的，进修能力更强，常识系统加倍完整。可是这也恰恰反映出又一个社会问题：大妈们收获到的来自后代的陪同，实在是太少了。

比来，一部名为《都挺好》的电视剧正在热播，个中有一幕令人印象深刻：苏家父亲（苏大强）听信了同伙的话，为了赚到更多的钱，起头了所谓的“投资”。在尝到短期到手的高收益利益之后，他索性将本身悉数的蓄积都投了进去，究竟受愚，损失惨重，痛不欲生——在实际生活中，这也是不少中国大妈的真实写照。

某种水平上讲，中国大妈是一个需要被“关爱”的投资群体，然而最应该关爱她们的后代们却经常因为工作忙碌而无暇陪同其摆布，于是她们只能更多地将情绪依靠于身边的圈子上，从而间接导致了一系列不兴奋事情的发生。

所以，作为后代的你我，需要多多存眷大妈们的心理与感情诉求——究竟，她们是我们的根，而我们是她们感情的悉数进展与依靠。

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微信编纂：陈嫡