车圈超级IP诞生：首台“车晚”收视第一

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由汽车之家倾力打造的全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”，于8月18日圆满落幕，热度引爆全网，收视流量获得双丰收。当晚，最受年青年头人喜欢的人气歌手吴亦凡、蔡徐坤等30余位顶级明星， 与跨越130年汗青的数十辆各个年月骨董车联袂登场，配合打造了这一“车圈超等IP”盛典。

来自央视索福瑞（CSM）等多家查询机构数据显露，“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。CSM全国网城域主流消费人群（6-49岁）收视率0.81/收视份额5.17%，最高收视率0.95；CSM 35城，年青年头人群（19-27岁）收视率0.81/收视份额5.79%，最高收视率1.02，续写了首届“猫晚”的战绩。

另一方面，晚会在完成出色表演的同时，也为主机厂和经销商实现了全媒体..的精准触达，以七轮出色互动，送出百辆新车使用权、百万..、万万大礼。跨屏互动的全新模式，调动了场表里观众的介入热情，并经由娱乐..获取了多量新用户。在晚会接近尾声之际，主持人汪涵播报，截止8月18日当晚，“汽车之家818全球超等车展”累计自力用户数冲破7000万。

..“破壁”打造跨界大IP，聚焦品牌年青年头化

本次汽车之家与湖南卫视跨界强强联手，在8月18日电商..黄金档，联袂推出首届“2019汽车之家818全球汽车夜”，联袂超强年青年头流量，引入王牌工作室，打造了一台汽车与娱乐并行的跨界大IP。

晚会云集了娱乐圈的残山剩水当红明星，吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等共计31位顶级明星惊喜加盟星光熠熠，“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“康乐家眷”谢娜、维嘉、杜海涛6位主持名嘴哄动全场氛围。承载130年汽车成长史的21台经典老爷车惊艳表态，全场互动环节妙趣横生，联动大屏、小屏与场表里观众。

这台兼具芳华..向的晚会，行使个性化、立异化元素，成功“破壁”正成为汽车主力消费群体的年青年头群体，实现“品牌年青年头化”的方针。为汽车品牌进行了一次芳华式发声，也为孵化汽车行业的独有IP奠基坚韧的根蒂。

台网联动推进行业..升级，品效合一助力发卖转化

晚会连系湖南卫视大屏与汽车之家手机小屏，行使台网联动的形式整合线上线下资源及运动，形成矩阵式流传，助力车企和经销商杀青品效合一，..模式周全升级，激发全网热议。

而若何将这个手段和晚会进行连系，汽车之家和湖南卫视的团队花了不少心思。整台晚会上，汽车之家联袂春风风行、吉利博越、春风honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌集体表态，呈现了雄厚的节目内容和名堂十足的“车晚”新弄法。在春风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、春风HondaNew XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车发布的同时，搭配了明星们妙趣横生的对战，增加了节目欣赏的属性的同时，将贸易属性更好地隐藏在了节目之中，为主机厂和经销商实现了全媒体..的精准触达，以娱乐化的体式为汽车品牌与用户之间搭建起深度对话的桥梁。在包管呈现汽车演变汗青的酷炫感的同时，也让明星和观众一路感触到了汽车主题晚会的惊喜与魅力。

此外，多元化媒体矩阵报道，将晚会与各范畴潜在用户保持，将车友、粉丝与明星亮点保持，将汽车财富与娱乐化..保持，从而把汽车之家的立异概念与产物实例传达给社会各界，完成汽车和综艺的强融合。

品牌向上、渠道下沉扶植品牌新圈层，成就全球性汽车类事件

首届“车晚”，创下高收视、高话题、高互动的优质成就。线上线下全矩阵..与大屏+小屏的场景模式，成功打造出“汽车+电视、汽车发烧友+明星、财富+娱乐、概念+实例”的汽车品牌超等IP。整台晚会以加倍雄厚的旁观场景选择和互动体验，从新界说晚会的旁观体验。爆款频现、粉丝存眷度超高、显现了高粘性的媒体魅力。为汽车行业开创了新的..进口，为汽车电商模式供应多样化思路，为挖掘汽车市场潜力、提振行业决心注入新势能。

汽车之家副总裁刘悦在接管采访中称，汽车之家成功举办“2019汽车之家818全球汽车夜”对于行业具有深锐意义，“首创了汽车行业盛会，打造了首台‘车晚’，实现用户心智占领。”同时，借助台网互动，为主机厂、经销商等合作伙伴带来..转化，杀青品效合一的方针。他进一步指出，联袂湖南卫视，引入娱乐化场景模式，冲破固有壁垒，打造了行业跨界大IP。

汽车之家透露，经由此次晚会的成功举办，汽车之家实现了“品牌向上，渠道下沉”，以超等内容+深度互动的组合，完制品牌新圈层扶植，实现..品牌气质年青年头化转型，吸引更多年青年头用户，同时，借助湖南卫视的高收视，实现对四五线城市用户的精准笼盖。

另一方面，在当前车市持续下行的大配景下，为中国汽车财富发声，促进中国汽车财富蓬勃成长，在全球局限内，形成了一个汽车行业里程碑事件。