没有明星的雪佛兰品牌之夜，却让人更想为它“打call”

[原文来自：www.ii77.com]

总编 | 钟昆

作者 | 何欣

编纂 | 董梦帆

来自汽车葫芦圈的报道

重塑雪佛兰

车市这一轮穷冬从客岁下半年起头，而雪佛兰的冬天，却来得比大部门车企都要早。

2015年，已经在中国市场高速增进10年，并在前一年才冲上76.7万辆汗青新高的雪佛兰，猝不及防迎来了17.01%的下降，以636518辆收官。

这一次下跌对雪佛兰来说就如同当头棒喝，本来闹热背后的危机已经默默展现。

分歧于在美国市场相当于精神图腾的存在，雪佛兰在大多数中国消费者的印象里倒是入门级品牌。

细心审视其时雪佛兰的销量构成，销量前三车型科鲁兹、赛欧、迈锐宝进献了八成以上的销量，个中不到10万的赛欧占比34%，本应该拉高品牌形象的中级车迈锐宝难以完制品牌向上使命，仅靠一款科鲁兹难以拉高品牌形象。

而这些问题固然在以往也存在，但在中国车市盈余期对雪佛兰的高速增进并不影响，直到2015年这个分水岭。

研究那一年的车企快报，自立车企是最大的赢家，凭借对SUV的先见，业绩一片飘红，而且顺势追求品牌向上，对品牌力较弱的合资品牌造成了很大冲击，实际上不止是雪佛兰，包罗韩系现代起亚以及法系车如春风美丽、春风雪铁龙等较弱势合资品牌，也在这一年面临严重挑战。

正所谓祸福相倚，从另一个角度来讲，此次下降对雪佛兰来说也算是功德，让它可以从新审视本身。

改变从2016年起头，这也是雪佛兰最艰难的一年。

面临市场下滑的质疑声，雪佛兰决然启动一场声势浩荡的重塑工程，从品牌定位和产物两方面进行调整，目的是在中国市场打造一个全新的雪佛兰。

三年间，雪佛兰重塑工作如火如荼：2016年推出全新品牌主张“梦·创将来”，并推出全新迈锐宝XL等全新一代产物声威；2017年，将全球中级SUV探界者引入中国、Redline车型表态；2018年，Redline周全上市，强化雪佛兰年青年头化形象。

这比好多在本年才回响过来调整的合资品牌要早了两年。

重塑后，雪佛兰SUV产物线获得补齐、轿车线完成升级，此外Redline和RS两大活动产物线系列又进一步强化品牌个性化和活动化标签，品牌形象有力改善。2017年，雪佛兰销量止跌回升，同比增进11.7%，具体车型方面，增速高达270%的科沃兹庖代赛欧成为雪佛兰家用入门车型新主力，迈锐宝、探界者均价15万以上的产物占有30%的销量份额。

更可贵的是2018年，在车市整体下行的配景下，雪佛兰逆势取得了3.8%的同比增进，成为少数增进的品牌之一。

这场“拨筋动骨”式的重塑工程，为雪佛兰注入了新的生机。

一场沉浸式的品牌之旅

2019年雪佛兰品牌之夜上，除了带来了两款重磅新车，更主要的是打造了一场沉浸式的品牌之旅，周全地显现一个全新的雪佛兰。

运动环绕办事、文化、科技、产物四个方面设置了4个环节，在每个环节会经由几个出色生动的实景故事来显现“梦∙创将来”下雪佛兰的综合实力。

有意思的是，办事环节的表演者来自于雪佛兰的王牌发卖，他们用情形剧+真人讲解的形式演绎了4S店里平时真实的工作场景，从购车到修理，将雪佛兰仔细入微的办事极尽描摹地显现了出来。

自2017年以来，雪佛兰遵照全球统一尺度革新升级全国发卖与售后网点，周全升级硬件举措和软件设置，同时构建并完美一站式数字化办事..。

这个时候，对于雪佛兰为何选择在一个二线城市的经销市肆举办运动就不难懂得了，4S店是车企与消费者直接接触的处所，要想认识最真实的雪佛兰，没有什么处所比市场最前方更有说服力。

文化是本次品牌之夜上浓墨重彩的另一大环节，事实上，作为北美布衣汽车品牌代表的雪佛兰有两大基因：高机能（Perfomance）和全功能（Capability）。个中，高机能是以跑车和轿车为焦点的产物线，全功能则是皮卡和SUV为焦点的产物线。

然则在曩昔很长一段时间，雪佛兰在中国市场并没有回覆好“雪佛兰是什么”这个问题。

而在全新“梦∙创将来”的品牌主张下，雪佛兰正在测验讲好“真正的雪佛兰”的故事，但这不光仅是拥有雄厚的产物线就能讲好的。

此次品牌之夜上雪佛兰介绍了本身在这方面的规划。据介绍，雪佛兰正在进行雄厚多元的文化合作：

好比说与上海迪士尼、曼联、雪佛兰红粉笔教育规划、IG战队等多个文化..的跨界合作；

举办“纵贯NASCAR挑战赛”，展示雪佛兰深挚赛车手艺积淀和纯净赛车文化；

与DISCOVERY索求频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，让消费者在与世界级户外高手一路的大天然索求运动中，感触美国人心华夏汁原味的雪佛兰。

经由与全新产物配套的..办事，一个“年青年头化、富有活动精神和缔造力的全球汽车品牌”形象油然而生。

两款重磅车型

新产物绝对是品牌之夜上的重头戏。

此次雪佛兰表态了两款重磅新车：雪佛兰开发者CHEVROLET BLAZER、雪佛兰首款纯电城际轿跑畅巡CHEVROLET MENLO。充裕显现了当前雪佛兰“年青年头、时尚、活动、科技”的品牌特质。

个中开发者是首款引入国内的中大型旗舰SUV，主推5-7座车型，完成雪佛兰在中国SUV家眷产物线结构的最后一环；畅巡作为雪佛兰品牌首款面向中国市场的纯电动车产物，采用FNR-X概念车设计说话，正向斥地，是雪佛兰面向新能源转型的首次测验。

毫无疑问，从定位和产物力来看，两款新车还将承担起雪佛兰品牌向上的义务。以开发者来说，作为家眷旗舰SUV车型，它将冲破雪佛兰25万元以上区间的空白。外观上基于先导概念版SUV FNR-CarryAll打造，完美连系“高机能”和“全功能”双元设计内涵，显现雪佛兰SUV家眷的将来设计趋势；强悍高效的机能示意、雄厚实用的进步科技设置，不只展示了雪佛兰最新的手艺实力，还将让中国消费者熟悉到纯净美式SUV的实力。

畅巡的推出也意味着雪佛兰周全迈入新能源电驱时代，同时通用在汽车电气化范畴雄厚的手艺贮备也让它具备不俗产物力，据介绍，畅巡将会应用更靠得住高效的电动车科技以及最新一代MyLink+智关联统。

雪佛兰的底气来自于背后有一个壮大的系统力和雄厚手艺的支撑。例如Smart Propulsion智驱科技以及针对“国六b”尺度斥地的第八代Ecotec系列动员机，作为通用汽车全球驱动手艺的最新功效，采用单缸最优斥地理念以及全新模块化架构设计，还引入了包罗通用全球首创的Tripower可变气门治理手艺等进步手艺，已经应用在旗下凯迪拉克的车型上。

车联手艺方面通用一向是走在前面的车企，一套OnStar安吉星系统奠基“江湖地位“，跟着上汽通用汽车新一代车关联统的迭代升级，雪佛兰旗下产物陆续搭载立异的“云”办事，集成车载通信、车载娱乐、智能驾驶、人机交互、系统平安等立异互联科技；个中全新一代MyLink+智关联统支撑免费在线OTA升级和建立个性化账户等实用功能。

跋文：

固然不是在什么“嵬峨上”的场合，也没有明星站台，但并不影响此次雪佛兰品牌之夜“星光熠熠”，这份毫光来自于一个全新的雪佛兰，在当前灰暗的车市下，是比任何都更具毫光和力量的存在。