产品、品牌、战略全面年轻化，哈弗尽显“中国SUV全球领导者”风范

2019-12-04 02:32:52

年青年头化，已经成为近年国内车市的要害词，只如果一款新车，都邑贴上年青年头化这个标签，但能真正被用户承认的车型并不多，然而哈弗F系车型倒是破例。在上市一年多以来，哈弗F系车型依靠年青年头化的产物和品牌形象、全球化的视野和成长结构，成功收获了18万位车主。显然，在这场年青年头化的比赛中，哈弗F系就是最大的赢家。

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尽管在曩昔车市下行的情况中取得成功，然则哈弗并没有停滞不前，继客岁在广州车展带来哈弗F5、哈弗F7双子星组合，在一年后的广州车展，哈弗F系列再次发力，一举推出了三款新车，经由全方位的升级，将年青年头化的形象推向全新的高度。

造年青年头人喜爱的产物

对于哈弗F系的成功，有人归结于年青年头人拥有敢于尝鲜的精神。但事实并非如斯，以时下年青年头消费群体为之疯狂的手机产物为例。大多数品牌的新品机型几乎在迎合用户的咀嚼，然则能获得承认的，往往就只有那么几款。不难确定，年青年头人对产物是十分抉剔的，他们只会选择真正喜欢的产物，而非产物制造商片面认为年青年头的产物。

那么，年青年头消费者喜欢如何的汽车产物呢？对于这个问题，大可参照哈弗F车系的特点来获得谜底。首先，在这个颜值即公理的时代，高颜值天然是最主要的。再者则是需要充沛雄厚的智能科技设置、超卓的动力示意以及精巧的操控体验，同时还要知足这批陪伴互联网长大的一代人对互联网社交的需求。这些前提每一条零丁实现，对于好多车企来说都不是难事，但要将它们悉数鸠合在一辆车中，而且被用户承认，或许就只有哈弗F车系做获得，哈弗F系列车型无疑是年青年头化的范例。

以本届广州车展表态的2020款哈弗F7为例，该车在智能网关联统、配色、智能平安系统、全系车型设置、驾控机能五方面做到了周全升级。个中尤为受年青年头人存眷的智能网关联统，新车直接将其升级到V2..，如斯一来，实现了智能语音、智能娱乐、智能出行、日程治理、路书、APP市肆、车载Wi-Fi、违章查询等方面的30余项升级，从而为年青年头用户带来更为便捷、智能的把持体验。

又如全新推出的哈弗F7x，该车最大亮点在于搭载了"2.0GDIT+7DCT"黄金动力总成，并经由全新的动力调校，将此前的百公里加快7.5秒，大幅缩减至6.6秒，不光成为中国轿跑SUV的机能推翻者，甚至比保时捷Macan 2.0T车型的百公里加快6.7秒，快了0.1秒。同时，在轿跑化外观设计下，还搭载了智能互关联统，一次性知足了用户多个需求。

再如2020款哈弗F5，凭借潮水设计说话，将来科技和社交功能，敏捷成为高颜值社交“专家”。个中，Fun-life智能网关联统的首次搭载，腾讯微信车载版的首次集成，轻松实现时下最潮的社交功能。同时，车辆配备行业首个声纹识别上岸、OTA升级、账号治理等新潮的社交科技应用，让哈弗F5始终走在潮水前方。

而更让年青年头用户欣喜的是，哈弗F系车型的订价也相当“年青年头”。个中，2020款哈弗F7售价为11.18万-15.18万元，哈弗F7x机能版售价为15.49万元，2020款哈弗F5售价为10-13万元。与此同时，依托于哈弗一如既往的品质、手艺，F系成为紧凑级SUV的高价格经受，为用户带来了出乎料想的用车体验。恰是如斯，哈弗F系车型才能在上市短短一年多的时间里，就竖立起精巧的口碑，在年青年头SUV这个细分市场站稳了脚跟。

打造年青年头人喜爱的品牌

年青年头化的产物是根蒂，年青年头化的品牌形象也很要害，而这恰是哈弗F系列车型能获得市场承认原因。客岁成都车展前夜，哈弗F系以处于行业前沿的智能互联科技作为根蒂，并融入AI基因，同时环绕“F³ ”——fashion、fun、future品牌理念，令品牌在年青年头化、智能化、科技化的成长历程中，迈出了坚韧的措施。

而在本年广州车展前夜的哈弗全球社交计谋发布会暨全球粉丝盛典上，哈弗总结了F系列的成功经验，全新发布了全球社交计谋，用第四个F，即Friends 加持F计谋。从F³再到F⁴，哈弗F系实现了从future、fashion、fun，到future、fashion、fun、friends的升级进阶。个中，“friends”不光能够懂得为哈弗F系一年来累积大量用户口碑的见证，更是哈弗F系进一步冲破将来、交战全球的根本。自此，哈弗F系将起头强化“Friends社交化”新标签，开启全球社交计谋新时代。

在移动互联时代，互联网社交无疑成了年青年头人生活中最主要的一部门。哈弗F系列3款车型，在智能互联功能层面均能很好地知足用户的需求。毫无疑问，对于车企而言，最难能可贵的是深入认识用户的诉求，哈弗为了给90后用户带来全方位的社交体验，与腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网企业杀青深度合作，成立了哈弗全球社交计谋联盟。

而哈弗成立全球社交计谋联盟的宗旨，正如长城汽车股份有限公司副总裁傅小康所言，它在于深度整合立异手艺范畴的全球优势资源，形成笼盖全球的资源系统，开创属于年青年头人的智能化汽车新时代。全球社交计谋联盟让哈弗可以以“汽车品牌+社交..”为根蒂，在5G时代光降之际，实现汽车社交手艺的迭代升级，并敏捷占领AI手艺高地，行走于行业前沿。

由此可见，全球社交计谋联盟的成立，哈弗F系就有了更明确的手艺成长路线和更进步的手艺支撑，对鞭策F系车型的更新迭代起到了加快感化。这意味着，在将来该系车型能更好地为年青年头用户办事，打造更便捷、更惬心的出行体验。

塑造走向世界的品牌

客岁以来，国内车市显现令人料想不及的断崖式滑坡，如今看来，这实际上是一个优胜劣汰的过程。面临市场情况的改变，哈弗实时洞悉市场的需求，作出了计谋层面的厘革，以年青年头化、智能化、科技化的全新F系作为冲破口，成功抢占市场。

之所以哈弗能实时作出应对，并取得如斯大的优势，全凭一向以来哈弗在SUV范畴深耕细作——以络续提拔产物的质量、手艺，以及高价格的用车体验，获得了用户的高度承认。在靠得住的品质、精巧的口碑的撑持下，令哈弗多款车型在各自细分市场中，保值率位居首列，甚至超越了同级合资产物。

哈弗投入巨额研发费用，历时三年时间自立研发而成的GW4C20B 2.0GDIT动员机，该机型在研发时代共申请专利30项，是哈弗动员机手艺的集大成者。

与此同时，在取得阶段性成功后，哈弗并没有故步自封，经由资源的整合、手艺的更新、车型的迭代，持续、敏捷地为用户带来加倍优质的产物，例如全方位升级的2020款哈弗F7、2020款哈弗F5，以及实现6.6秒破百的哈弗F7x机能版。

跟着F系车型的络续更新，以及全球社交计谋的发布，F系还加快了哈弗品牌走向世界的措施。事实上，F系已经成为哈弗全球化成长计谋实施的前锋军。哈弗F7率先成功上岸国外市场，并在上市不到半年的时间中，就成功抢占市场，成为热销车型，并且紧随厥后的哈弗F7x，也于11月7日在俄罗斯上市。F系不光是国内市场的王者，更是哈弗交战国外的王牌。

在全新的F⁴计谋鞭策下，相信在将来，透过“Friends社交化”这个新标签，哈弗F系将实现与全球粉丝的深度互动以及品牌价格的传递，以更有温度的品牌为用户打造神往的出行生活。以此，哈弗F系将实现与全球粉丝配合成长，络续开发全球市场并塑造中国汽车品牌的国际知名度，提拔国际影响力，树立“中国智造”在国际的新高度，实现从“SUV向导者”到“中国SUV全球向导者”的跨越。

文 | 波子

(本文仅为作者小我概念，不代表DearAuto立场。)

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法

律

顾

问

广东格林律师事务所李国勇律师

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