【头条】阿里低调上线购物类短视频APP“鹿刻”（附分析报告）(2)

2018-10-10 15:57:56

9月10日，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线。

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在APP Store里，鹿刻的内容说明是：“生活消费类短视频App，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题。”

【头条】阿里低调上线购物类短视频APP“鹿刻”（附分析报告）

“鹿刻”APP Store详情页

一

“鹿刻”诞生的来龙去脉

1. 淘宝想要什么

今年以来，淘宝想做独立内容APP，想必是互联网人尽皆知的消息，无论是微淘独立 APP 还是对标抖音的短视频 APP，都有一种山雨欲来风满楼的气势。但过去的一段时间里，我们只见到了优酷出品的短视频 APP “电流”，却不见淘宝体系的内容产品浮出水面。

一直以来，淘宝首页的内容模块不少，各种维度的商品内容频道集合眼花缭乱，但过多于散乱的内容承载用户体验并不算好。

【头条】阿里低调上线购物类短视频APP“鹿刻”（附分析报告）

新旧淘宝对比（左：线上版本淘宝；右：微淘3.0灰度测试）

2. 微淘的野心

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