【头条】阿里低调上线购物类短视频APP“鹿刻”（附分析报告）(4)

视频流

[转载出处：www.ii77.com]

打开“鹿刻”首页，首先看到的是“发现”tab下双列视频feed流，在“发现”tab中除关注与热门外，其余频道按照内容类型进行划分，进行不同区域的内容分发。 [好文分享：www.ii77.com]

“推荐”tab里是和抖音一致的沉浸式视频流，通过千人千面的个性化推荐完成内容分发。

用问答组织内容

“鹿刻”和类抖音产品的内容形式差异性，体现在它基于问答的内容组织方式。“鹿刻”所有小视频标题都带上了诸如“问：有什么10块钱以内的小东西值得买”的问题，并且通过问题的聚合页的方式提供了相似内容的组织，用来替换通用的“话题”做法，更加强化了内容导向。

目前线上的问题都是运营在维护，大多以物为核心。视频拍摄提供了“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项，用户也可以在内容的聚合页里进行“跟拍”与“邀人跟拍”。

3. 电商导购

部分视频的左下角附有购物袋icon，打开即出现商品橱窗，用来展示视频关联的商品信息，点击可以直接跳转到淘宝链接。用户在发布视频时也可手动将视频关联商品。

4. 冷启动

据观察，“鹿刻”为了营造 APP 初期的问答社区氛围调性，在目前冷启动阶段邀请 MCN 入驻来进行种子内容生产，对后来UGC内容的引导性，我们拭目以待。

“鹿刻”是淘宝在独立短视频 APP 的首次尝试，采用了差异化的问答社区产品形式，尽管问答的用户互动方式相对容易形成社区感，但内容也相对限制于提问作为组织与分发的基础，且问与答的双头冷启动也考验着淘宝的运营与分发能力。

最近，头条旗下的悟空问答被战略放弃的消息传出，也让从业者对问答的产品形式产生新的思考，至于淘宝的这次短视频独立产品试水能否成功，我们还要等待淘宝与鹿刻的下一步动作。（电子商务研究中心综合人人都是产品经理、腾讯创业报道）

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