【报告】上半年农村电商GMV破6000亿元 云集、拼多多等成“电商扶贫”主力军

数据解读：

1）近几年，农村电商整体处于高速发展阶段，尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。虽然2017年农村电商增速有所放缓，但零售交易额也突破万亿。在电商..如京东、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。

2）农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高，四年来电商零售额增幅超200%，说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展。

痛点一：基础设施差。农村电商特别“重”，这个重就在基础设施环节，尤其是网络和物流。农村很多地方是不通网络的，需建立实体的服务站站点体系。

痛点二：农村电商物流。物流成本高，由于农村地区人口居住分散，快递密度相对较低，寄送成本高，虽然邮政的快递业务在农村覆盖面广，但是经济效益并不乐观。

痛点三：农村产品同质化严重。农产品因其自身的生产特点和产品属性，不同产区出产的同类农产品品质本身就有差异，加上生产过程各产区不同，栽培和大田管理水平农户与农户之间都存在很大差异。

痛点四：实际操作难。农村电商面对的农民群体，文化程度不高，普遍对互联网、电商应用不熟悉，实际操作水平都较低。

趋势一：农村电商上行线上线下融合发展。农村电商将带动众筹农业、共享农业、定制农业等新产业新业态呈现爆炸式发展，推动“互联网+农业+旅游”，助力一二三产融合，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率；将全品类、全渠道、线上与线下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农村电商上行的发展趋势。

趋势二：农村电商国际化呈现常态化。“一带一路”倡议实施5年来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来，农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

趋势三：农产品标准促进现代农业标准化建设。农村地区依托特色农产品或产业优势资源形成特色产业集群，带来产业集聚以及产业转型升级，形成特色小城镇，提高农村消费水平和农民生活质量；且大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化建设的进程。

趋势四：农产品电商促进传统电商向新电商升级。农产品电商的多种模式创新发展，特色农产品电商的发展，使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，从而促进传统电商向新电商转型升级。

趋势五：农村电商加速绿色化进程。农村电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性，促进整个社会的可持续性发展，特别是倡导的电商绿色包装盒等的推广，将加速绿色化的进程。

据电子商务研究中心研究表明，目前农村电商市场存在以下七大类玩家：1）综合..电商：阿里巴巴、京东、云集、拼多多、苏宁等；2）农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网、农村淘宝等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、易果生鲜等；6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读，重点跟踪： 1）综合电商：天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2）母婴电商：宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3）生鲜电商：盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4）跨境电商：天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5）社交电商：云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6）精品电商：网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7）农村电商：农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8）互联网品牌：韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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