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文|李清柯 [转载出处:www.ii77.com]
一款家轿要卖好,除了外观大气、内饰温馨、空间宽适、配置丰富、三大件耐用以外,最最重要的是,有一点跟随社会风潮进步的自我觉醒。
这种自我觉醒可以从卡罗拉双擎身上明显捕捉。
话说,2006年的奥斯卡颁奖典礼上,有二十多个巨星开着普锐斯走过红地毯。2007年,普锐斯直接成为第79届奥斯卡官方唯一指定用车。那一年,奥斯卡的主题是:“go green”(一起来绿色环保)。
谷歌前CEO 施密特,小李子莱昂纳多,茱莉亚罗伯茨等跨领域的名人,都因为拥有一辆丰田普锐斯而跟环保串在一起。
精英的带货,使得普锐斯成为了环保主义本身。当不差钱的明星开着普锐斯,普锐斯跳脱出“一箱油能省出好几顿午饭钱“的概念范畴,取而代之的是“关心人类未来”“延缓地球变暖”这类的宏大命题。
事实上,这场由普锐斯掀起的环保风卷席的不止于欧美。在国内,徐静蕾、陆川、华人摄影家周剑生等人都是普锐斯的车主。普锐斯在精英圈层成为一种环保主义的共识,又从精英圈层向大众文化扩张。最终,成为全民拥抱环保主义的主要方式。
严格意义上来说,普锐斯成为世上最成功混动轿车的核心原因是…文化影响力。
于是顺着普锐斯的启发,丰田干脆把环保主义融入旗下最受欢迎的卡罗拉,推出了卡罗拉双擎。毫无意外,积极自我觉醒的卡罗拉又踩到了时代的G点。
体现到7月份的A级轿车市场,位列销量前三的分别是卡罗拉、轩逸、朗逸,销量分别为3.53万辆、3.46万辆、3.34万辆。销量的差异,源自三家汽车品牌不同的竞争思路。
从产品线构成来看,1.2T、1.6L、双擎混动组成了卡罗拉的产品线。三个排量里,有两个明显着重于燃油经济性的选择。轩逸在近期推出了纯电动的版本,但产品的侧重点在于主被动安全科技。而朗逸,维持了新、老车型并线销售的策略。
轩逸、朗逸都是围绕着产品性能、品牌附加小修小补,唯有卡罗拉冲着燃油经济性进行大刀阔斧的革新,往双擎混动方向发力。
一汽丰田很清楚,怎样的家轿才能笑着走到最后。高举环保主义大旗的卡罗拉双擎,满足的不光是人们对于节约用车花销的生理需求,更满足了人们对于彰显环保主义的心理需求。用马斯洛需求层次来论证,卡罗拉双擎天生就自带一点高级的味道。
问题来了,普锐斯是凭什么成为环保主义的标签符号的?
事实上,在丰田油电混合动力的加持下,排量为1.5L的prius普锐斯实现了相当于2.0L的动力性能的同时,还兼具了1.0L的油耗表现。那个看起来酷得可以的外形,满足了人们对于一辆未来之车的幻想的同时,还破天荒地创下了0.24cd的世上最优秀风阻系数。
有个段子说:如果普锐斯刹车失灵,那是一件相当可怕的事。因为你永远不知道,这辆车得跑多远才会没油。这个玩笑建立在普锐斯4.3L/百公里的油耗上。即使放在今天,这依然是一个“有违物理定律”的数据标准。
从1997年起,普锐斯重新定义了公众对于汽车环保性能的认知。也是从1997年起,1200多万辆的丰田混动汽车走进大众市场。当中,有4成的销量来自于普锐斯。
当一款主打环保性能的轿车拥有庞大的基数,用先进的混动技术构筑起大众对于出色燃油经济性的深刻认知。普锐斯得到精英的热情带货,一切都显得那么的合乎常理。
说普锐斯是一辆车有点狭隘。更准确地说,它是种潮流生活,是对环保主义的向往。
如果说,普锐斯是个别人家的故事,那卡罗拉双擎无疑是大多数人勾一勾手就能触到的环保主义。出色的混动性能,实惠的价格,秉持卡罗拉一向优秀的家轿品质,不能再美好。
丰田在普锐斯身上将近30年的混动技术累积,被沿用至卡罗拉双擎上。1.8L阿特金森循环发动机+电动机的HSD混动系统让卡罗拉双擎创造出4.2L/百公里的超低油耗。
技术的优化,使得卡罗拉双擎的混动系统面对复杂工况有更强悍的适应能力。车速低于55km/h的情况下,能够实现纯电力的驱动。解决的,不光是城市拥堵路况的高油耗问题。更可以实现不俗的车厢静瑟性。电动机特有的动力输出特性,让卡罗拉双擎拥有超越一般燃油轿车的加速能力,从时速20公里提高到50公里,只需要3.1秒。
高速行驶时,发动机将于电动机协同工作,使发动机处于最佳的效率区间工作。这种混动设计,使发动机与电动机之间的优势得到最大的展现。让每一分的能量,都尽可能完全发挥。
更重要的是,卡罗拉双擎的起售价只需要13.98万。这种定价彻底打破了混合动力车型跟传统燃油车型的价格分界线。横亘在你面前的,不再是预算的问题,而是你是否拥抱环保的意愿问题。至少在卡罗拉双擎面世以前,没有人能够预料到,一辆混合动力汽车能够如此轻易拥有。也许从卡罗拉双擎开始,大众正式走入了一个混动时代。
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