据报道,近日手机淘宝新版本内测中,在商品评论下接入了小红书的内容。这是小红书继6 月份拿到阿里3 亿美元投资之后,历经半年双方开始的一项大动作。 [本文来自:www.ii77.com]
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过去两年,小红书的发展称得上顺利,融资额也水涨船高。但与此同时,小红书也有过多次「变道」。从腾讯到阿里,从转型电商到返回社区建设,再到阿里投资之后与淘宝深度合作,小红书的发展历程的背后,是国内电商行业的一个显著趋势:
电商..需要不断社区化、内容化以增加流量和用户时间,从而形成更多的购买行为,而内容社区则需要电商..的助力,获得最关键的盈利渠道。
从投资新浪到收购优酷土豆,内容一直是阿里近几年的业务聚焦点。同样,淘宝的内容化,也是其近几年发展的重要主题。
2014 年之前,淘宝作为电商搜索..,主要的购物场景只是「搜索-购买」,2014 年,随着「有好货」、「爱逛街」的上线,一批买手开始协助淘宝进行选品和推荐内容撰写,进而以内容分发的方式,引导用户形成购买行为。
2015 年,淘宝的内容电商属性正式显现,「微淘」、「淘宝头条」的发布,吸引了一波媒体、自媒体入驻,淘宝开试图用内容留住用户并形成购买。
之后,淘宝开始在直播、短视频等各项内容运营上发力。目前手淘主页的功能栏上,第一个 icon 点击跳转商品推荐,微淘则位列第二,内容的展现成为手淘中最重要的功能。
而微淘页面,几乎成为了商家的「朋友圈」,晒商品、发视频、做互动,以及各种明星帐号,以精准投放的方式吸引消费者的眼球,融广告于内容之中,盯着的就是你支付宝余额。
阿里内部对于..的态度也逐渐在发生转变。2016 年中,在财报发布后高调宣布前一年 GMV 达到 3.092 万亿之后,马云正式宣布阿里不再公布 GMV 这一重要数字。CEO 张勇则表示,对于淘宝来说,用户停留时间,将会成为淘宝下一个重要指标。
在他的眼里,他希望淘宝能像资讯..一样,成为消磨用户时间的利器。
目前来看,电商内容化确实是一条正确的方向。根据阿里财报,淘宝连续四个季度用户增长超两千万,分别是3700 万、2700 万、2200 万和 2400 万,以淘宝的体量来说,能够有这样的增长速度实属不易。这背后,内容电商功劳不小。
作为国内知名的电商内容社区,小红书过去几年已经呈现出了强大的引流和购买力。对于这样的机会,继续深挖内容的淘宝自然不会放过。对于小红书来说,从腾讯转投阿里,同样显得水到渠成。
今年 5 月 31 日是小红书成立五周年纪念日。这一天,对于小红书来说,应当是个里程碑式的日子。
5 月 31 日当天,小红书正式宣布获得来自阿里的 3 亿美元投资,此外多家投资机构也进行了跟投。
这一现象并不寻常,因为小红书的上一轮融资,是腾讯的 1 亿美元。从腾讯到阿里,小红书在两大阵营中完成了一次跨界跳动。
除了阵营转换,小红书本身也在进行转型,slogan 从之前的「找到全世界的好东西」变成了「标记我的生活」。显然,小红书本身的定位,正从海淘..向内容电商转型,这也是小红书最初的形态。
小红书逐渐放弃海淘业务,很大原因是受到关税政策的影响。而转型之后的小红书,一句「标记我的生活」,充分显示了其「导购员」的自我定位:
在健身领域,KOL 喜欢说 You are what you eat;在文艺青年眼中,这句话被改为 You are what you read;而在小红书眼中,这句话无疑应该是,You are what you buy。
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