李欣频：创意的文案怎么创作？

劳工以天计工资。

律师算谈话钟点。

网路以分计费。

文案以篇论酬。

以上述脑力换算金钱价值来看，广告是所有行业中最值钱的。

——摘自李欣频《诚品副作用》

先找出自己有感觉的切点，先让自己写得很流畅，写到让自己都很被这商品、这活动、这文字打动了，然后再去找两三个人，把文案念给他们听，看他们会不会因为我的文案想要买这个商品，或是参加这个活动， 如果他们没感觉，我就会重写------ 若是连身边三、四个朋友都没办法被感动，要如何去感动其馀三、四十万、甚至上千万个人？

每个人都有自己写文案的方式与风格，得找出自己最舒畅的写文案方法，这部分，可以参考滚石文化的《THE  COPY  BOOK》，看32位世界知名的广告文案，他们不同书写文案方式：

Kodak的文案David Abbot说，他写文案时，会朗诵出来以检查文句的韵律；

Clarks皮鞋的文案Tony Brignull会对产品感到激动，但会以杀手的冷眼，看待自己的文字；

Volvo的文案Jim  Durfee说：没有所谓的长文案，只有太长的文案，两个字的文案也可能太长，如果是不对的两个字；

MTV的文案Steve  Henry说，句子越短越好，即使智商只有红毛猩猩那么低的人也能读；

Commercial Union文案Susie Henry说：如果有人看不懂我的文案，我不会试图解释，重写就是了；

Apple、Nike的文案Steven Hayden说，他的工作，是创造出客户"最好的自我；

POLO汽车文案 BARBARA NOKES说，我想像自己钻到目标消费者的皮肤、脑中、心里，用他的语言；

Bluegrass牛仔裤文案Lionel Hunt说无论多忙，每一天都要和你的艺术指导一起吃午餐；

Horn and Hardart的文案 ED McCABE说，如果灵感一来，他临时找不到铅笔、钢笔、电脑，他就会用自己的指甲、别人的口红、眉笔、或是地上的树枝、石块在人行道上写文案，有时在地铁趁旁边老妇人不注意时，撕一角购物袋来写文案，或是写在餐厅的餐巾上（请餐厅隔天早上送到公司）、路人的衣服上（等到他找到纸笔抄下文案后，再赔偿损失）、情人的身上、厕所的牆上（再找人用拍立得拍回来）……。

看这些知名文案的陈述，就知道，没有特殊脾气以及龟毛的写作癖好，是很难写出独特精彩的好文案，因为那个流来了，谁都挡不住，但如果写文案时，还在找怎么入门、怎么依步骤努力生产字的过程，那文案一定写得很不好看。

如果你对「创意」的定义是一份工作、例如是广告文案的话，我会回答：不是的，我不是一开始就决定要当广告文案的，我最早是希望当作家，而且是诗人、或是旅游作家，大学念广告系是意外考上，本来打算念哲学系。

大三到..的意识形态广告公司实习，第一天临时被交待要写一篇中兴百货的文案，当时从未写过文案的我，利用很短的时间，迅速看完历年中兴百货的广告作品集、翻阅地图查看中兴百货的位置，就这样，在实习当天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因为这一篇文案，留下来担任正式的文案工作。

大学毕业后，见报应征诚品书店文案，试写了一篇＜诚品阅读＞杂志的形象文案，后来通知我被录取，但因为我不喜欢朝九晚五的工作，所以便担任诚品书店与商场特约文案，至今长达十五年之久，大部份的作品都已集结在《广告副作用》之中。

我进入「创意」这领域，可以说是很意外、也很有「创意」，现在回想起来，觉得自己是非常幸运的，初写第一篇文案就被接受，顺利进入当时最心仪、创意奖常胜军的意识形态广告公司；在大四边工作边念书的那一年，接触了中兴百货、裕隆汽车、黑松 ……等大客户，近身见习一群当年非常优秀的广告人，让我在很短的时间之内，从生手到熟练，让喜欢写诗的我，有了成功转换成为广告文案的宝贵机会。

后来为诚品书店写文案，与一群非常有理想的企划人一起动脑工作，每天必须大量阅读与吸收资讯，21-28岁成了我高速成长的黄金时期。

有趣的是，高中时喜欢写诗的我，后来在 28岁出的第一本书，居然是广告文案作品集《诚品副作用》，因为这本书的意外畅销，顺利开启了之后的作家之路。很多人会在「工作」与「兴趣」之间摆荡不定，但对我而言，写文案与写作都是我喜欢的。我用创作的心情来写文案，用写文案的精练笔法来写书，成了非常自然的循环互养系统。

对我而言，不需要考虑写文案与写书之间的「平衡」问题，因为我已经把这两部份融合得很好了。