我已经不发朋友圈了

从封闭同伙圈，看「镜中之我」的塑造压力。

2012年4月，微信更新4.0版本，新增同伙圈功能；“刷同伙圈”成为人人玩手机的目的之一。而在数年之后，原本“每日N刷”的同伙圈逐渐让人人感应厌倦，不再更新本身的同伙圈动态。

我发同伙圈的频率好几年都根基维持在一月一次，然则天天都邑看，同伙圈是我一个非常主要获取同伙们现状的途径，简洁的点赞，谈论，似乎又回到了以前坐在一路放言高论聊天的时候。

直到有一次和几个同伙集会，小 A 问我前段时间的观光好玩吗，有没有什么攻略，小 B 倏忽惊异地说，他怎么不知道我出去玩了。

最后才知道：是小 B 封闭同伙圈没有看到我的动态，并且他已经封闭良久了。

倏忽好奇：为什么会不肯意发同伙圈了甚至是封闭同伙圈了? 是什么原因让他们这么做的？是本来的需求消散了还只是原有需求被其他体式或..知足，若是是如许，这些体式或..和微信同伙圈的区别是什么？

在商议这些之前，先聊聊为什么发同伙圈：

为什么甘愿发同伙圈 

1. 微信的产物构造

同伙圈是微信主要功能之一，先看看微信的产物构造：

如上图，微信首要有通信录、新闻、同伙圈等功能，一方面通信录供应用户能够新闻沟通的对象（单个关联人、群），另一方面用户又经由同伙圈等以类广播的形式与通信录里的人进行沟通。

通信录是个神奇且陈旧的功能，早在有德律时期就以德律本、电子通信录等形式存在，它不是前端的产物形态，而是底层根蒂能力撑持，也供应了更多的想象和或者。

供应了用户新闻沟通的对象（单个关联人、群）；

供应了用户广播，塑造自体态象的受众，同时也为用户供应了消费内容（获取同伙现状）的内容生产者（同伙圈）；

供应了一种内容（或物品）的分发体式的关系根蒂（视频号、看一看、搜一搜、小法式）；

PS：行使关系链进行物品的社交分发是可行的，前者有拼多多，后者有路口、即士多，固然都不是微信的

与此同时，其他功能又源源络续地增补通信录：

先添加再新闻沟通：微旌旗搜刮、内陆通信录导入、扫一扫..、手刺介绍等；

先新闻沟通再添加：四周的人（地缘关系）、以前的摇一摇，漂流瓶（生疏人）、群聊加人（沟通场景）

想一想以前用小灵气打德律发短信的时候，添加到通信录是一件没有任何压力的事情，好多时候不管有效没用，都邑先把他添加到了德律本中，以备不时之需。

从通信录功能自己出发，其实是关联人越多越好。

而当通信录这个功能被迁徙到微信上，使用习惯并没有发生改变。

2.同伙圈的功能定位

“同伙圈更像是一个广场，一个都是你熟悉的人的广场，在这里的每一次互动都像是在广场上的一次高声说话。”

——张小龙

同伙圈是基于熟人社交的设定能够显露石友动态的功能，用户进入能够浏览同伙们的动态和同伙们对同伙们动态的反馈，也能够对同伙们的动态进行反馈（赞与谈论）。

我懂得的同伙圈是供应给本身一个和通信录中的关联人们进行信息交流的场合，经由内容载体（文字、图片、视频等）完成彼此之间的信息同步，以期给对方竖立塑造某种人物形象。

3. 发同伙圈的需求剖析

在《平常生活中的自我呈现》中，戈夫曼将平常生活情况分为了“前台”和“后台”两个区域。

“有时，个别将会以一种完全计划好的体式动作，以一种特定的体式表达本身，仅仅是为了给他人造成某种印象，他或许会从他们那边唤起他筹算获得的特定的回应。”

在平常互动中，人们或多或少地饰演着演员和观众的脚色。

在社会交往中，他人就像一面镜子，而“我”也更倾向于向镜子中投射“我”所想象的在别人眼前的形象，获得“我”所想象的评价。

在互联网如斯蓬勃的如今，人们越来越多的社交沟通需要发生在线上，同伙圈无疑是供应了一个“表达本身”的绝佳场合。

但因为通信录无限扩展的功能特征和使用习惯，微信的使用场景空间无限扩大化，同伙圈也起头泛化，发同伙圈也不纯真只是为了“表达本身”。

为什么不肯意发同伙圈 

几个典型同伙不肯意发同伙圈，甚至封闭同伙圈的来由：

小红：喜欢摄影摄影，有对照强的内容生产能力

刚起头想发一些本身的视频，然则同伙圈也没有好用模板，BGM，就慢慢起头在抖音上分享一些本身的动态。

固然后来微信也支撑模板了，然则抖音上的粉丝还天天等着看我的视频呢，已经习惯在抖音动员态了。

小明：人人族，七大姑八大姨稀奇多

家里亲戚同伙稀奇多，他们稀奇喜欢发一些“帮我砍一刀”或许“集赞领大奖”之类的动态，还要拉着我给他们点赞。不点吧，爸妈又絮聒，说都实在亲戚，帮他们点一下又不会少一块肉。好烦，感受被“情面绑架”了，索性把同伙圈关了，也落个清净。

小刚：稍微强逼症，喜欢效率

加的石友太多了，同伙圈各类各样的动态都。看吧，多少没用的信息虚耗时间；不看吧，我又是那种“小红点不点会死星人”，总不由得点开看。还不如直接关掉同伙圈。

小丽：社交达人，四海之内皆兄弟

工作的原因加了多少工作上的人，还有以前加的同窗啊，老乡啊，动员态前就得想哪些人能够看，哪些人不克给他们看，还得想想能看的人认不熟悉哪些不克看的人，他们会不会给他们说……越想越复杂，所以如今根基就是“同伙圈装死，在微博蹦迪”。

原因及现行办法剖析 

1）对更高级的内容载体示意迟缓，导致的用户使用习惯的改变。

这个原因张小龙在微信公开课上讲过，的确是个失误，如今也已经迎头赶上。“视频动态”、“视频号”都是接纳的办法。

抖音，快手等短视频..固然夺走了同伙圈部门社交媒体的价格，然则通信录所代表的关系链的存在，同伙圈作为一个能够大规模竖立浅层感情链接的场合的价格仍将历久存在。

2）贸易..等所激发的“情面绑架”。

通信录的使用习惯必然会把有各类关系的人加进来，点赞谈论作为维持同伙圈人际关系的主要交互体式，显然也给贸易..供应了一个快捷高效且低成本触达一线用户的途径。

一些石友因为某种原因（得优惠，匡助别人）发一些动态，情面或其他原因需要“强逼”你来捧小我场，强逼性和被动性导致了压力。

除了封闭同伙圈或删除石友，临时没有想到好的方式，从泉源解决，但这并晦气于微信的产物成长。

3）海量信息提高了获取有效信息的成本，并最终导致信息领受无能。

通信录里的关联人不光供应了大量有趣好玩的内容，也供应了更多无价格（对本身）信息。

好比宝宝的动态，爷爷奶奶叔叔阿姨会天天催着妈妈多发一些，然则对于妈妈她工作上的合作伙伴更多是无用信息。

因为通信录中关联人的络续扩充，同伙圈的使用场景更加泛化，充溢着大量无用信息，这些无用信息不光提高了获取有效信息的成本，而且或者让人发生反感，从而失去获守信息的乐趣。

封闭“同伙圈更新提醒”能够必然水平缓解海量信息领受的焦虑感，但信息还在那，总得打开。

“不看他（她）”的动态也能够，然则有三点不足：

已经领受了一段时间他的无用信息后，才能确定“不看他（她）”；

一小我不会一向发无用信息，尤其是对“生怕错过要害信息”的用户；

通信录关联人浩瀚，“不看他（她）”固然能够批量把持，然则做出这个决意往往是针对单个关联人，把持成本较高。

4）多个“自我表达”带来的表演疲惫

借用库利“镜中之我”的概念，同伙圈成了虚拟的“前台”，“演员”在前台长进行本身计划好的幻想化表演。

然则因为通信录的络续扩展，往往需要维持多个“镜中之我”，且形象一旦成立，只要受众存在，就需要一向维护下去。

历久运作下去，必然会表演疲惫，转而逃离至匿名性更好的..（微博、豆瓣等）。

“同伙圈三天可见” 再必然水平缩短了用户维护“镜中之我”的时间，也不需要对以前的“镜中之我”有心理压力；但只要同伙圈作为“前台”的价格存在，通信录持续扩充，“演员”就需要基于不消的观众饰演分歧的脚色。

“部门石友可见/弗成见”是基于标签对通信录关联人做了分组治理，知足了用户对于分歧观众展示分歧自我的需求，然则分组倒是个手艺活，需要严厉划分分组尺度，确保“弗成见”的一组不会经由“可见”的一组看到你的动态。

并且跟着通信录的扩充，分组将不光是个手艺活照样个别力活，标签将越来越多，分组也将越来越复杂。大部门人的通信录关联人都是放在“默认分组”中，精美化分组治理将会需要很大成本。

两种方式 

从原因来看，除了第一条是因为功能上的迟缓导致，其他三个都是因为通信录添加了太多“分歧”的关联人。

作为一个陈旧且神奇的功能，通信录添加关联人“以备不时之需”的使用习惯并不会改变，那么问题其实酿成了：怎么需要给分歧熟悉水平的关联人供应分歧的社交体式？

Facebook 和微信供应了两种实现体式分歧但策略沟通的方案，即将通信录关联人分成新闻石友和社交石友。

Facebook：将Facebook的Messenger拆出来作为一个零丁的产物

微信：添加石友时，设置同伙权限“聊天、同伙圈、微信活动等”或“仅聊天”

新闻石友，完成新闻沟通即可，此时的关系链应该是无限扩大的，也不需要阻碍这种关系扩充。

社交石友，竖立浅层感情链接，表达自我，获取认同感和存在感，此时的关系链应该是有限的制止的，便于维护和无压力地表达本身。

总结来说就是，我们能够和好多人沟通交流，然则并不需要和每小我成为同伙，分享我的生活。

两种实现体式除了国内国外产物习惯的分歧（国内习惯做大而全的产物，国外习惯做小而专一的产物），孰优孰劣，还得看用户的习惯。

然则两者对以前的通信录关联人的治理仍需要很大投入：微信需要对已有关联人进行分类，而 Facebook 需要对已有关联人付与进一步的脚色，两者的工作量都不小。

或许这也是新的机会：一款纯粹的通信对象产物，进行沟通，然则能够保持更多场景（购物、内容、生活、游戏等）国内现有产物因为竞争关系，在场景保持上并没有做得很好。

本文授权转载自公家号：人人都是产物司理（ID:woshipm）丨作者：樊曜睿

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