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一连3个月的销量下滑,让原本突飞大进的二线高档车品牌——凯迪拉克成为业界存眷的核心。1-4月,凯迪拉克累计销量72795辆,虽依然连结领先,但也被雷克萨斯缩小了差距。二线高档车市也由此前凯迪拉克的桂林一枝,再度呈现出阶梯状分列。
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有概念认为,在当前的市场情况下,凯迪拉克的“以价换量”终将难认为继,甚至令其高档车品牌与形象双双受损。但在崔东树看来,凯迪拉克本年的示意整体平稳,其下滑是在车市整体下行压力下,增速放缓的示意。
面临车市当前的趋势,凯迪拉克不只在终端价钱上持续“对峙自我”,也在打造品牌、雄厚产物序列上络续加码。
4月的二线高档车市场,“领头羊”——凯迪拉克一连3个月的下滑成为业界存眷核心,也是以激发二线高档车市竞争款式或将生变的猜测。
本年1月,凯迪拉克以26801辆创下其单月销量记载,但在随后的2月至4月均显现下滑。个中,受多重身分影响,2月降幅接近四成;3、4两月,降幅均连结在5%的水平。
1-4月,凯迪拉克累计销量72795辆,依然在二线高档车品牌中连结领先。第二名雷克萨斯,累计发卖58771辆,与凯迪拉克相差14024辆。比拟此前,两者差距被缩小。沃尔沃、捷豹路虎则持续连结着此前的发卖节奏。前4月,二线高档车市场呈现出阶梯状分列。
有概念认为,在当前的市场情况下,凯迪拉克的“以价换量”终将难认为继,甚至令其高档车品牌与形象双双受损。但在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来,凯迪拉克本年的示意整体平稳,其下滑是在车市整体下行压力下,增速放缓的示意。
比来两年,凯迪拉克在高档车市场突飞大进,并在2018年的销量跨越20万辆,在二线高档车品牌中脱颖而出。与此同时,全线产物大幅度的让利,也让凯迪拉克几乎成为“以价换量”的代表。对此,凯迪拉克方面回应:这是基于其时中国市场情形以及其所处市场地位制订的发卖策略。
回首以往,2004年进入中国市场的凯迪拉克,在华成长一向不温不火,国产化历程亦是磕磕绊绊。直至2013年,凯迪拉克才起头有所起色,全年销量同比增进67%,达到创记载的50005辆。
2013年,凯迪拉克以XTS开启二次国产,并定下“双十计谋”:2015年在华年销量冲破10万辆、2020年实现10%的豪华车市场占有率。三年后,即2016年,凯迪拉克在华销量一举冲破10万辆大关,达到11万辆。固然比规划晚了一年,但在此后的2017、2018年,凯迪拉克倒是一年一个台阶,离别实现17万辆,23万辆的年销量,并在2017年一举超越捷豹路虎夺得二线高档车市场销量第一并连结至今。同时,凯迪拉克在中国市场的销量也已跨越其在美国本土的销量。
凯迪拉克XTS
客观而言,彼时的中国车市,正值高速成长阶段,高档车市场更是在消费升级趋势之下蓬勃向上。面临奥迪、奔腾、宝马、捷豹路虎等一众竞争敌手,凯迪拉克在络续雄厚国产车型的同时,若何快速提拔销量、扩展发卖收集,扩大市场份额,成为摆在其眼前最为实际的问题。究竟市场不等人,不进则退的例子在曩昔发生过太多。是以。“以价换量”的发卖策略,在其时的市场情形下,的确敏捷为凯迪拉克打开局势,并真实在发卖业绩上作出施展。然而,陪伴中国车市增速放缓,甚至是负增进,所有的车企都不得不做出改变。工信部原部长李毅中在日前举办的某论坛上就指出,“我们应该清醒地看到,汽车产销量持续连结高增进已经不实际,汽车财富正迎来高质量成长。”
面临车市当前的趋势,凯迪拉克不只在终端价钱上持续“对峙自我”,也在打造品牌、雄厚产物序列上络续加码。
凯迪拉克北京某4S店
近日,经济日报-中国经济网记者在走访北京某凯迪拉克4S店时获悉,XT4豪华版今朝优惠3万元、XT5优惠11万元、ATS-L则是优惠9万元。“和客岁差不多,就是在增值税下调后略有调整。”该4S店工作人员敷陈记者。
在品牌上,位于上海浦东金桥的凯迪拉克品牌空间,已于3月27日正式投入运营。凯迪拉克对其“品牌空间”定位为:认识消费者需求,研究市场趋势、动向,积极响应各地市场的转变。此举也被认为将有效提拔其品牌辨识度。
在产物上,凯迪拉克紧凑型SUV——XT4已于客岁推向市场。乘联会数据显露,本年1-4月,XT4累计发卖18969辆,已经超越XT5(15552辆)成为新的销量经受。同时,因为XT4相符国六排放尺度,这也在很大水平上解说,凯迪拉克的国六车型切换正在顺利进行。
值得注重的是,在本年的上海车展上,凯迪拉克“SUV计谋”重磅车型——中大型SUV XT6实现亚洲首秀,并将于7月上市,凯迪拉克国产车型声威也将由此扩展至六款。
凯迪拉克XT6
曩昔一年,国内高档车市场共计发卖282万辆,凯迪拉克以23万辆占有8.2%的市场份额。那么,在品牌、产物配合发力之下,凯迪拉克可否尽快跳出当前的下滑趋势,如期、甚至是超前实现其“双十计谋”中“10%豪华车市场占有率”的方针,持续领跑二线高档车市场?(经济日报-中国经济网 记者郭涛)
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