峰回路转，东风悦达起亚迎来新机遇

在两年前，春风悦达起亚应该不会想到，在中国市场的成长会像长安福特一般面临这么大的逆境；而李峰应该也想不到会以一种全新的身份与脚色重返韩系品牌，迎接新的挑战。然则当9月份韩国现代汽车集体录用李峰出任现代汽车集体（中国）副总裁、春风悦达起亚总司理时，业内遍及认为现代汽车集体此次选对了人。

作为在汽车行业打拼二十余年的“老将”，李峰不光见证了中国车市的岑岭与低谷，也率领自立、合资等多个品牌完成逆转与超越，这不光让李峰获得了“..悍将”的名号，更成为业内传奇。

但李峰此次执掌春风悦达起亚，比拟之前履历在脚色上有很大改变。此次是代表外方的中国籍总司理，这在中国合资车企中极为罕有，也侧面反映显现代汽车集体对于李峰能力的高度承认。

从在上海举办的进博会论坛仓促赶到珠海全新一代傲跑试驾运动，李峰完成新上任后在媒面子前首秀。固然旅途波动，但李峰身上并没有疲倦感，脸上仍带着标记性的笑容与沉稳，连结着二十多年不变的直率与劲头。

实际上从2018年起头，多种晦气身分累加，造成春风悦达起亚多个月的市场滑坡，销量与企业预期形成伟大落差。李峰在上任后就立刻快速起头熟悉和梳理工作。

固然在首次媒体沟通会上，李峰并没有谈太多将要具体实施市场振兴策略，然则从笃定的眼神和回覆问题时不假思索的语速，可以感触到他已看到了春风悦达起亚从新向上的路径。

新的脚色和定位，让李峰从更立体的角度剖析息争读中国车市近况。个中首次提到二手车市场蓬勃成长，造成了新车的挤出效应。除此之外价钱区间络续缩小所带来的竞争白热化，以及先发优势的失效，使得中国汽车市场真正进入了一个残暴的时代。

春风悦达起亚车型为什么在中国市场卖不动？这背后有多种原因累积。个中很主要的一点是起亚品牌在消费者心中定位，显着低于日系、德系合资品牌。李峰也笑称：“如今的消费者已经把韩系定位为‘自立品牌’级了。”

起亚车型无论跟其他合资照样自立品牌头部车企比拟，并没有在品牌及售价方面展示出显着优势，如许恰是车型在车市竞争中面临的逆境。

而在两年前起亚强推品牌向上策略，但品牌定位撑持不起新车型的订价区间，造成车型上市后“曲高和寡”。而之后为追求销量成就，对车型推出鼎力度优惠政策，增加经销商发卖库存压力，这不光对品牌造成危险，更是让经销商士气降低。

起亚这两年一路走低的路径，也恰是一批今朝处在逆境中车企的缩影。就像多米诺骨牌，形成订价高卖不动，越降价消费者越不肯意买的恶性轮回。

今朝车市总体形势严重，这让春风悦达起亚一些难题处境会被放大。李峰经由多年市场视察灵敏的感受到，一方面车市马太效应会越来越显着，头部品牌会占有更多份额，而边缘化品牌只能越来越边缘化。

另一方面但二手车市场的繁荣，必定要挤压低一级车型的销量，这对低端、边缘化的品牌造成了很大袭击。显然各种迹象表明市场洗牌正在加剧，春风悦达起亚并没有太多试错的机会。

但这一切，对于这位在中国车市沉浸二十多年的元老级人物来说，并没有太多不测，也并不是职业生涯中首次碰到如许的排场。身处低谷只要找准偏向，确保之后每一步都是向上，迟早能走出“泥潭”。是以发现问题并给出准确解决方案，此时李峰的经验与判断对于春风悦达起亚尤为主要。

对于车企来说产物运营是第一位的。李峰对此形象比方“企业做产物，就像生孩子。不克尽管生，更要管养。那些已经出生的、即将出生的，都要管。”产物调整好了，就是汽车企业的王牌。再加上跟经销商联动、对客户的眷注，这些很传统然则很实在的手段，一环套一环的调整下来，才能真正稳住销量，实现品牌向上也会水到渠成。“客户第一，经销商第二，这是不变的信条。”这也是李峰二十多年经验总结。

这个逻辑似乎很轻易去懂得，然则执行起来并不轻易。照样要始终对峙市场导向，对峙客户导向，这是根基原则。李峰强调：“市场导向和客户导向，要从公司内部严厉意义上树立起来，作为单向的指向方针。”显然李峰很清楚执行的要害地点。

对于春风悦达起亚来说，要稀奇留意根蒂和节奏。把根蒂的治理和产物做到位，再把..的节奏打出来，经销商的士气上来，好多问题也会水到渠成。“市场很复杂，有时也很简洁，节奏对了，就会越打越顺。”履历过“大风大浪”的李峰，在面临如斯严重复杂的形势，讲起概念来依然云淡风轻，hold住局势。

对于李峰来说，眼下最当务之急的是把发卖指标下调，以“零售为导向”的策略，严厉掌握库存数量跟库存构造。李峰透露：“我们不要压库，不要追求量，要追求质量。要把经销商跟我们关联在一路，到岁尾把库存调整到非常尺度的指标，来岁按照新的节奏新的方针，争夺超额完成发卖义务。”

实际上，春风悦达起亚手里有不少好牌，无论产物照样口碑，都有着不错的根本。李峰坦言“我们的实力很雄厚，手艺贮备也好多，产物线也非常雄厚，所以对将来我布满决心，但要改变近况，我们还需要时间一步步执行到位。”

从产物力来说，起亚的确不弱。近两年在北美市场，起亚的销量也是慢慢攀升，就像李峰讲的那样，春风悦达起亚需要制订好策略一步步执行。春风悦达起亚全新一代傲跑将在广州车展上市，这是李峰上任以来首款新车，首当其冲在产物..方面带来显着改变。

此次傲跑在车型设置上就极富推翻性。李峰透露，关于傲跑的订价将只有两个，相差一万元摆布，设置也只有两个，主攻最首要的区间疆场。这种做法颇有些发现冲破点后，刀刀见血、直奔“关键”的侠客风仪，也势必在车市掀起新的风潮。

“曩昔天天看到的都是失败，今后让我们看到一天一天都在提高，团队的情绪和士气非常主要。我们不进展失败，哪怕是小事情，进展一向提高，哪怕是一点点。要把偏向先瞄准，一点点的走，不要定预期，让本身的起劲最大化。”李峰在沟通会上的总结让人侧目和深思，注入乐观与坚忍的春风悦达起亚，迎来“峰回路转”并不会遥远！