追求极致才能适应返璞归真的新市场｜青主谈(2)

市场的这种返璞归真、去芜存菁是一种必然，它的背后是消费者越来越理性，越来越成熟，他们越来越清楚自己真正需要的到底是什么样的车、什么样的服务，他们也越来越明白究竟什么样的车才是真正的好车。 [转载出处：www.ii77.com]

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自古以来，伪和假都害人匪浅。

现在宏观经济遇到了一些麻烦，归根结底也根源于此。

过去一段时间，中国经济严重脱实向虚，大家都忽略了最基础的技术研发和真正的技术创新，大家都在走捷径，都在搞所谓的模式创新，甚至还有人大言不惭地公开发表言论——“智能汽车核心在运营，而非制造”。

这种观点其实很有代表性，就是大家都不屑于最底层但其实又是最重要的基础研发和制造，都想靠几张PPT、靠几个别人听不懂自己其实也不大了然的时髦概念，就能圈钱。结果就是各种时髦但经不起推敲的伪概念满天飞，泡沫越吹越大，最后就是一地鸡毛、遍地大坑。

相对来说，汽车行业整体还是比较健康的，这一轮返璞归真的市场自我调整也是这个行业整体还很健康的一个表征——说明这个行业还有很强的自愈能力，“白细胞”、“血小板”等指标都还正常。

好的更好，差的更差，直至一些品牌淘汰出局，对汽车行业整体发展是一件好事。过去，一些厂家不踏实搞研发、做产品，靠简单的抄袭模仿，或夸大其词、投机取巧的..和宣传，靠迎合市场的短期行为，也短暂取得了成功，但终究是要现出原形的，是会被市场抛弃的；反过来，另外一些一直认真做研发、抓质量，认真研究市场真正的长期发展趋势，有着丰厚技术积累和良好用户口碑的品牌，销量其实是持续增长的。

比如说丰田，今年8月份，在国内乘用车市场销量整体下降4.55%的情况下，丰田销量同比增长了22.6%，达到13.3万台！丰田也超越日产，夺得中国市场日系车销量冠军。

市场的确在回归。

回归到真正优质的产品和服务上来，回归到真正让消费者怦然心动的原点。

所有汽车厂家都应该看到这一点，都要去主动适应这样的回归。一汽丰田在成立1５周年的时候（如果从其前身天津丰田算起，已经１８年了），发布了“致真 至极”的全新品牌口号，可谓振聋发聩。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示，“致真 至极”是企业二次创业的起点。

可能很多人会觉得不就是一个品牌口号吗？

厂家发布过的口号多了，大家又记住了几个？

品牌口号不就是自娱自乐自嗨而已？

还真不是这样。我们觉得空洞、没有意义的那些品牌口号，是因为它和这些品牌的实际行动是脱离的。所谓品牌口号，应该是这个品牌的最高价值观，是指导一切行为的最高纲领。你说它重不重要？

中学历史课上，每次总结那些农民起义失败的理由，其中总会有一条是“缺乏革命纲领的指导”。这些农民起义也有口号，但是要么脱离实际——比如“均贫富”、“不纳粮”，根本就无法落地；要么缺乏说服力——比如“大楚兴，陈胜王”，凭什么兴的是大楚，不是韩齐燕赵呢？所以不能成为“纲领”。

农民起义也有口号，但要么脱离实际，要么没有说服力，不能成为纲领。

一汽丰田“致真 至极”这个品牌口号，并不是一汽丰田领导们苦苦琢磨、灵光突现想出来的一个好词，它实际上是对一汽丰田过去1５年行动的总结。一汽丰田用3年时间，对4880位用户、145家经销商做了深度调研，得出的结论是，“值得信赖”是一汽丰田所拥有的最强大的品牌资产。

提起一汽丰田，调研对象的第一反应就是这是一个低调务实的汽车厂家，他们的产品给大家的第一印象是可靠实用。而这正来源于一汽丰田认真做产品、做服务的经营实践。用真正优质的产品和服务去满足消费者真正的需求，可以说，“致真”正是一汽丰田自成立以来一直践行着的品牌理念。

一汽丰田的产品给大家的最深印象就是可靠实用。