年轻人买车，不要你觉得，他要他觉得

每一个汽车品牌都想博得年青年头消费者的心，每一次新车发布时几乎都声嘶力竭地呐喊“为年青年头人而来”。因为年青年头人不光占有着大比例的购置力，并且现在的年青年头人或者是最好的一代汽车消费者——他们更专注于自我，更肯为心动的事物激昂买单。

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例如2019年“追热播剧”有一个特点，就是..对“付费身份”要求遍及苛刻——想看当天更新的就必需是付费会员。各大..敢于这么决绝，很大原因在于消费习惯的养成，年青年头人不像上代人那样只看免费的，他们大多肯为版权买单。

若是将“年青年头人”的外沿扩放至具丰年轻心态的消费者，那么对直播、电竞的付费，以及动漫、设计合作限量版等跨界产物的走俏，都受益于年青年头态族群的消费理念升级。

而回来到汽车市场中，谁真正博得了年青年头态族群呢？

在一场属于典型的年青年头态族群才会介入的运动中，你或许能够找到一个谜底。6月6日的网易电竞NeXT2020春季赛《荒原动作》巅峰战队赛决赛，这是网易电竞X系列赛的热点运动，在电竞人群中的人气堪称是“80后心中的NBA”。

此刻年，荒原动作的硬核“头号玩家”高能轿跑SUV领克02将在决赛中为战队助力、为冠军加冕。冠军战队不光能瓜分4万元赛事奖金，还将博得价格15万元的领克02 1.5TD耀紫Pro一台！

为什么是领克02？

我感觉谜底毫不是领克甘愿买单这么简洁。一方面，或许在绝大多数汽车品牌眼里“电竞是小众得不克再小众的运动”，甚至会感觉“不上台面”，这背后实则是上一轮消费趋势的主导者们对现在年青年头人的俯视心态：他们喜欢消费指导，而不是发自心里尊敬并甘愿与之互动；但另一方面，其实在电竞主办方和电竞玩家的眼里，与大多数汽车品牌和产物合作其实未必合适——气质不和的品牌和产物往往轻易显得贸易味太浓、轻易被介入者反感。

然则，领克02却纷歧样。

潮水个性的领克品牌生成就与年青年头态族群接轨——这个品牌从出生起头就不只是给消费者供应大空间、强动力，而是给人充沛的时尚感、细腻化和潮牌化。

我们谈到奔腾，会想到西装革履的成功人士；看到五菱宏光，会想到勤劳致富，而谈到领克02，大多会想到自信、思惟前卫、不与他人对照，更存眷自身体验的年青年头态族群。凭据领克公开的数据统计，跨界设计的领克02的车主中，61.7%都是90后。这是何等让其他汽车品牌所恋慕的数字，但实际却很难做到，为什么领克02能实现呢？

好比领克02采用的溜背造型，实际上溜背造型的产物在市场上多到不下50款，而真正能让消费者过目不忘的却少之又少！这就涉及到极致化，你是简洁的剽窃模拟照样真正下了功夫，消费者是能够体会到的。

领克02的溜背造型里暗含了一个F1赛车的反向鲨鱼鳍设计，并与宽体姿态相连系，再加上北极之光LED日间行车灯+ 能力晶体LED尾灯组合、尽显稳定和平安的机甲轮眉设计、跑车级镀珞双排气管，营造出了极致的美感。

此外，领克02在消费者注重的颜值方面，还拥有蓝黑、红黑、白黑、灰橙、银蓝、能量紫多种配色，为“颜控”的消费者供应多种选择。

想博得年青年头人的芳心，内饰上的起劲毫不能仅把方针设定在同级凸起或同价位领先，而是要比价钱更贵的豪华品牌车型还要细腻！所以在领克02的车内，你能看到Nappa真皮偏向盘、真皮&Nubuck双拼打孔活动座椅、丝绒质感装饰面料、瑞典Borgstena织物面料，这些就是内饰档次按豪华品牌车型来做的铁证。

精细的内饰配色、缝线、环抱式能量座舱、采用与iPhone同材质的康宁大猩猩玻璃的10.2英寸智能中央触控屏，如许的内饰水平，平时消费者在30万级其余豪华车上都难见到。

汽车厂商近20年来的产物设置设定逻辑，几乎都是从“性价比和销量”作为焦点关切点，而不是以消费者使用需求，作为优先起点。更有豪华品牌对“年青年头人的车型”懂得单方面，连顶配车型都是把大量高级设置“减配”成选装，寄进展于以低价抢市场。

但领克02的设置设定，就打破了这些俗成老例。最凸起的就是仅从14.98万元的设置起就供应了L2级驾驶辅助系统，最新的2019款产物中更多达四个车型供应了L2，功能包罗ACCQA带列队功能的自适应巡航系统、AEB自动刹车、LKA车道连结、BSD盲点监测、CVW车辆快速接近警示和RCTA 后方车辆警示等。

年青年头态族群应用驾驶辅助科技的积极性和频率比以往高了好多，L2带给驾驶者的轻松感和平安性，归根结底是提拔了汽车的豪华属性。

而在舒适设置方面，领克02也把人道化做到成本能撑持的最佳，尽量先期低配车型没能供应电尾门，在近期的02两周年生日月（6月1日-6月30日）购车..中，领克品牌针对新老车主同时加推了电尾门的升级运动，能够说，这一运动是非常“吸粉”的。6月1日-6月30日，新车主经由领克APP或许领克商城在线下订随意领克02车型，并在6月30日前完成终端交车，即可获得电动尾门升级券；老车主则是1Co币即可兑换领克02电动尾门优惠扣头券。

年青年头人对动力和速度有多正视，看看飞速成长的收集宽带和手机处理器速度就知道了，看看谁在消费千兆光猫、5G和PD快速充电设备就知道了。

速度、快感，一向是年青年头消费族群的追求，在汽车范畴其实更应如斯。严谨的豪华车元素组成中，动力豪华一向是最根蒂、最基本的豪华。

然则如今看有几多豪华品牌心浮气躁、急功近利，为扩张销量而失守了这条准则，市场上显现了豪华品牌SUV配1.4T甚至1.3T的情形。而领克02作为价钱系统在14-20万区间的产物，却给出了豪华的动力。

首先在高阶动力总成上的投入堪称是“不吝血本”，供应了源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD动员机，最大功率为190ps，峰值扭矩为300N·m/1400-4000rpm，百公里加快7.6s。

其次是中级和入门动力总成也堪称是“豪华”打底。吉利汽车与沃尔沃汽车结合斥地的Drive-E系列1.5TD高效小排量动员机，分为高、中功率两个版本，个中高功率版最大功率180ps，峰值扭矩265 N·m/1500-4000rpm；中功率版最大功率156ps，峰值扭矩245 N·m/1450-4000rpm。

因为1.5TD动员机车型设置最高的指导价也才刚过15万，价格感就非常凸起。此外，领克02还供应了PHEV车型，给分歧消费者以更雄厚的动力选择。

陪伴动力的还有操控，在由沃尔沃汽车主导，沃尔沃汽车与吉利汽车结合斥地的CMA根蒂模块架构之上，领克02采用欧洲顶级超跑团队测试调校，拥有纯净欧系底盘，采用大陆、固特异高机能轮胎，这些都是顺手、顺心的硬件。

有网约车司机曾总结到，“80后做到了开车必然系平安带，而90后则是在后排也系平安带”。所以要吸引年青年头消费者，必然要悄然把平安功课做足。领克在平安方面则传承了沃尔沃的平安基因，打破了年青年头人在颜值、动力、科技都写意今后的最后一重挂念。

领克立异性提出的“全域平安理念”是多维度的，例如领克02的车内悉数织物均经由了业界最严苛的Oeko-Tex100国际环保纺织协会防过敏尺度认证，触及之处皆柔软环保，即使是易过敏体质或许皮肤稚嫩的婴幼儿，都能宁神乘坐。

在自动平安方面，领克02用全车15个高精度雷达、5个高清摄像头来保障，且供应了17项领先的智能驾驶辅助科技；而在被动平安方面，领克车型越级对标，车身高强度钢板使用率、超高钢板镀锌率离别达到了80.5%和93.5%。

在2019年的中保研碰撞测试中，正面25%偏置碰撞备受存眷，因为其对汽车A柱有伟大考验。而领克02在设计之初就考虑到了——其摆臂的扭转失效设计，在高速碰撞中包管前悬摆臂前部保持点会主动倒退，轮胎会按照规划路径弹向车身外侧，而不会被挤压至驾驶舱内，最大限度削减对驾乘人员的危险。

基于对平安细节的面面俱圆，领克02成为现行中国汽车平安碰撞尺度系统2018版划定实施以来首批独一获得五星+成就的车型，其周全领先的平安机能获得权势认证。

驾仕结语>>>

什么车能真正让年青年头人买单？什么车是真正由年青年头人买单？车主画像往往是一个品牌、一款车型所给出的最精辟的谜底。对于领克02来说，是潮水、个性、有活力的外观以及其上市两年来每一次潮水跨界的进场，和年青年头态族群的精神与生活体式的契合。

从2018年4月领克02在上海时装周联袂潮牌JINNNN表态，到2019年联袂时尚潮牌AKOP发布联名款卫衣、挎包潮水单品，从与活动社交品牌Keep合作，到和Click#15&皇后皮箱乐队玩在一路，这一系列“潮水事件”既是沟通气质品牌之间的互相吸引，又彰显出领克02自己强调的就是一种生活体式，强调的是“不止于车”。

而这种精神恰恰是年青年头态族群所崇奉的，他们甘愿为本身的喜爱花钱，而且甘愿对外展示，好比loli、cosplay、电竞等。

所以回头来看，领克02所走的路，让我想起了大学卒业今后才感悟到的一个真理：“追一个女孩子的最佳体式，不是手段用尽，而是天然吸引。”

文｜张峻岭

图｜收集