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淘宝、京东将“内容化”作为发展战略之一，用来提升用户粘性，增加停留时长和更多转化。 [原创文章：www.ii77.com]
手机淘宝在首页中设置了多个导购栏目，并开设了淘宝头条和淘宝直播；京东则专门设计了“发现”页面，利用图文、视频、直播，带给消费者更直观的产品体验。
不可否认，电商巨头的客服、供应链等体系构建完善，从内容到消费的链条更多，这在一定程度上冲击了微信内容电商。
玩家更新换代加剧，
更多中小号涌入
新榜研究了2016-2018年外链到有赞店铺的公众号（除企业与政务号）。根据每年6月份的同期数据对比，我们发现，这两年参与内容电商的公众号数量，平均每年以高达66%的速度增长。
这里面有一个新特点：更多中小公众号发力内容电商。2018年，越来越多新榜指数在450-600分的中小玩家入局，二线城市的公众号比例上升。
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