【报告】2018微信内容电商报告：每10个公号做电商只有1.6个能坚持两年(3)

内容电商下沉的背后，面临着更为激烈的优胜劣汰。 [转载出处：www.ii77.com]

如果以同期数据对比，从2016年到2018年内容电商的存活率只有16%，从2017年到2018年，这个存活比例为40%。

也就是说，平均每10个做电商的公众号，只有4个坚持了一年，只有1.6个能坚持到两年。

微信电商为平价百货超市，

..模式创新是必争之地

早期，微信内容电商大多数是“买手型”，由KOL为粉丝推荐产品，这部分产品通常具有一定的品牌溢价。

随着更多中长尾账号入局内容电商，单价逐渐向“平价市场”倾斜。

有赞的交易数据显示：2017-2018年，平均笔单价保持在200元上下。比起淘宝、京东式的“购物商场”，微信内容电商更像是“百货超市”。

人来人往的货架前，想提升转化率，需要不断创新..模式。

今年，小程序电商持续火爆。有赞数据显示电商小程序的GMV一路高涨。通过一键开发的小程序模版，号主可以快速生成店铺、上架产品，在推文、微信群等渠道推广。

小程序的火爆也升级了微信内容电商的模式。小程序强大的功能与服务，将原本依靠推文推送的发现式消费，进化成为有固定空间的目的地性消费。